[뉴스토마토 원수경기자] 애경은 기능성 메이크업브랜드 '에이지 20's'의 '에센스 커버팩트'가 지난 8일 롯데홈쇼핑에서 매진되며 '홈쇼핑 200회 매진' 기록을 수립했다고 9일 밝혔다.
2013년 9월 처음 선보인 에센스 커버팩트는 출시 이후 3년3개월동안 모두 313회 방송 중 200회가 매진되며 매진율 64%를 기록했다.
첫 시즌에는 제품이 매진된 사례가 없었으나 이후 시즌2에 매진율 12%, 시즌3 46.2% 등으로 시즌을 거듭할수록 매진율이 높아졌다. 시즌5와 시즌6에는 각각 98.5%와 85.7%의 높은 매진율을 기록했다.
현재 선보이고 있는 상품은 시즌7이다. 지난 11월 출시된 시즌7 제품은 동안피부를 위한 항산화 효과 에센스가 함유된 제품으로 판매방송 16회 내내 100%의 매진을 기록 중이다.
홈쇼핑 관계자는 "홈쇼핑에서 300회 이상 방송을 진행한 것 자체가 놀라운 기록인데 이 가운데 200회를 매신시켰다는 것은 전례를 찾아보기 힘든 놀라운 성과"라고 평가했다.
에센스 커버팩트는 현재 홈쇼핑 누적매출 2280억원, 누적팬마량 300만세트(1500만개)를 기록 중이다.
애경은 인기 비결로 탄탄한 제품력을 꼽았다. '에센스 포켓기술'로 파운데이션에 고농축 수분에센스를 68% 함유한 독특한 제형을 선보이며 소비자들 사이에서 입소문을 탈 수 있었다는 것이다.
애경 관계자는 "우리나라에 '에센스 커버팩트'라는 신규 카테고리를 만들어낸 원조답게 지속적인 연구개발을 통해 국내 소비자를 넘어 글로벌 소비자에게 사랑 받는 브랜드로 성장할 것"이라고 말했다.
한편 애경은 지난해부터 에센스 커버팩트의 판매채널을 오프라인으로도 확장했다. 작년 12월 신규 시내면세점을 시작으로 현재 대부분 면세점에 입점해 있으며 지난 9월에는 AK플라자 수원점에 1호점을 오픈하며 백화점에도 입성했다.
(사진제공=애경)
원수경 기자 sugyung@etomato.com